L’efficacité de la Responsabilité Sociale des Entreprises (ou « RSE ») est subordonnée à une bonne communication et au dialogue en confiance avec ses parties prenantes. En tant qu’agence experte en relations presse en matière de RSE, nous vous expliquons pourquoi et comment les RP se prêtent particulièrement bien à atteindre ces objectifs.

Bien communiquer est un enjeu de taille pour les organisations engagées dans des démarches RSE. Pouvez-vous nous expliquer pourquoi ?

Aujourd’hui, des sujets comme le réchauffement climatique, la déforestation et le devoir de vigilance sont sur toutes les lèvres. Dans ce contexte, comment créer et entretenir une image favorable en matière de RSE auprès de la presse, des leaders d’opinion, des consommateurs, du milieu économique, des institutions ?

Comment bien plaider le business case qu’est la RSE en interne ? Comment faire connaître ses engagements de façon large ? Ces questions ont toutes la même réponse : il faut communiquer ! Ce qui est en jeu, c’est la confiance et l’engagement de ses parties prenantes. Dès lors, on ne s’étonnera pas que « mieux communiquer » soit l’enjeu principal de la moitié des professionnels de la RSE en 2017(1).

Les relations publics s’imposent comme un outil indispensable pour réussir son dialogue avec ses parties prenantes. Comment l’expérimentez-vous au quotidien ?

Dans une agence de communication à 360 degrés comme Econovia, nous constatons que la communication RSE est une discipline à part entière et que les relations publics (RP) – à commencer par les relations presse – sont l’un des meilleurs outils pour permettre aux organisations d’opérer efficacement leur triple reddition de comptes économique, environnementale et sociale.

Dans la grande famille des communicants, les spécialistes des RP et des e-RP sont les plus à même de comprendre les préoccupations sociales et environnementales des parties prenantes et de communiquer sur les engagements de l’organisation. Leur métier exige qu’ils jonglent entre les besoins des organisations et les attentes de leurs publics. Identifier les bons interlocuteurs, s’adresser à eux en connaissant leurs motivations et leurs intérêts, accompagner le débat public autour de nouvelles idées, de nouveaux services, de nouveaux produits : tous ces talents sont concentrés dans l’ADN des RP et font de notre métier l’auxiliaire naturel de la RSE.

La communication RSE n’est jamais loin de la communication de crise. Pensez-vous que bien communiquer sur ses engagements RSE a un effet préventif sur les crises ?

Nous le pensons et des chercheurs le prouvent ! La communication liée aux activités RSE d’une entreprise peut atténuer l’impact d’accusations d’irresponsabilité. Une étude scientifique menée par des chercheurs de l’Université catholique de Louvain2 révèle qu’une communication RSE antérieure peut réduire les effets négatifs ultérieurs d’une mauvaise presse au sujet d’activités socialement irresponsables. Sous réserve que cette communication soit légitime, maîtrisée et crédible, car une communication RSE s’apparentant à du greenwashing ou du social washing, en plus d’être une insulte à l’éthique, est susceptible à elle seule de déclencher ou d’aggraver une crise…

EN SAVOIR PLUS

1. The State of CSR reporting and communications, Ethical Corporation, 2016

2. Janssen, Catherine, Vanhamme, Joëlle, Swaen, Valérie, et Berens, Guido, « Playing with fire: aggravating and buffering effects of ex ante CSR communication campaigns for companies facing allegations of social irresponsibility », Marketing Letters, 2015, volume 26

Ce coin secret du bois de Vincennes est un lieu d’histoire autant que d’avenir. Il rassemble une communauté d’une vingtaine d’organisations de coopération internationale et d’acteurs du développement durable à l’est de Paris. Econovia en est membre co-fondateur. 

Le saviez-vous ? En 2017, Econovia a intégré un campus dédié au développement durable : le Jardin d’agronomie tropicale de Paris. Ce site est l’un des secrets les mieux gardés de la capitale. Ses sept hectares sont partagés entre un parc ouvert au public, où l’on entre par la fameuse porte chinoise, et un campus scientifique et académique (annexe de la fameuse Sorbonne) accueillant chaque année 200 étudiants. 

Situé dans le bois de Vincennes, en lisière de Nogent-sur-Marne, le lieu abrite les équipes de 21 organisations actives dans le développement durable et la coopération internationale. 

Forte de son expertise dans la communication responsable, c’est donc naturellement qu’Econovia a rejoint cet écosystème, sous le regard bienveillant du Centre international de recherche sur l’agronomie et le développement (Cirad) qui assure la gestion du lieu.

Si le site est tourné vers l’avenir avec la restauration récente des pavillons de Tunisie transformé aujourd’hui en restaurant bio et d’insertion pour femmes, il a aussi toute une histoire… En 1899, un jardin d’essai, le Jardin colonial, y est créé afin de coordonner les expériences agronomiques sur les plantes des colonies françaises comme les caféiers, bananiers, cacaoyers… Le site fournit chaque année 10 000 boutures et 40 000 graines aux territoires d’outre-mer.

Pendant la Première Guerre mondiale, le jardin sert d’hôpital pour les troupes coloniales ayant combattu en métropole. Les arbres à latex, les bambous et les plaqueminiers voient naître des monuments aux morts et un lieu de culte : la première mosquée de Paris, en 1915.

Ces édifices côtoient des pavillons provenant pour la plupart de l’Exposition coloniale de 1907, certains encore en ruine, d’autres réhabilités récemment comme le pavillon d’Indochine.

Aujourd’hui, comme hier, au Jardin d’agronomie tropicale, on sème beaucoup, passionnément, à la folie.

C’est le cas dans le potager de V’île Fertile, une ferme maraîchère associative gérée par des bénévoles. C’est la raison d’être du festival les Tropikantes, dont la première édition a exploré des sujets « qui piquent » comme l’immigration, les discriminations, l’insécurité alimentaire ou encore le genre, en 2017, mais le jardin est depuis 2017 le coeur d’un projet ambitieux : la Cité du développement Durable dont Econovia est membre co-fondatrice. 

Une belle manière de faire vivre ce lieu fertile sur un mode symbolique : celui des idées nouvelles, de la coopération, du dialogue et des échanges. 

EN SAVOIR PLUS

Les acteurs membre de la Cité du Développement Durable : AFD, AGTER, ATIBT, Agronomes & Vétérinaires Sans Frontières, Cirad, Gret, Kinomé,  Commerce Equitable France, AgroParisTech, CNRS, EHESS, ENPC, IRD et Université Paris 1, Cired, Développement et Sociétés, IEDES, Forim

GESTION DES DÉCHETS I RECYCLAGE I CITOYENNETÉ I TRANSITION ÉCOLOGIQUE I ESS

Depuis 2021, Econovia a mis son expertise en communication au service des collectivités et des acteurs publics. Au cœur de sa raison d’être, l’agence est fière d’accompagner deux acteurs publics engagés en faveur de l’environnement : la Ville d’Agen et le syndicat mixte SICED Bresse Nord, pour lesquels elle a conçu deux campagnes de communication grand public.

LA VILLE D'AGEN

En 2023, Econovia a conçu pour la Ville d’Agen le programme AGEN’ticipe afin d’impliquer et de sensibiliser les citoyens à l’importance centrale des questions environnementales, en co-construction et concertation avec les élus et les agents de la ville. Elle a imaginé le nom du programme, son identité visuelle, et élaboré sa stratégie de communication, décliné la campagne opérationnelle dédiée. Econovia a également conçu les supports de campagne avec notamment la réalisation du rapport AGEN’ticipe 2024, qui met en lumière les actions de la Ville en matière de développement durable. 

L’objectif de cette campagne ? Valoriser l’ensemble des actions de la collectivité en faveur de la transition environnementale : végétalisation du domaine public avec 5 000 arbres plantés depuis 2020, extinction de l’éclairage public nocturne de 23h à 6h, rénovation des bâtiments, développement des mobilités douces, etc. Le programme AGEN’ticipe a été officiellement lancé le 7 mars 2024 à l’Hôtel de Ville d’Agen, l’occasion de présenter le rapport, le site internet dédié ainsi que différents supports de communication.

→ Pour en savoir plus sur la campagne AGEN’ticipe, c’est par ici !

LE SICED BRESSE NORD

En février 2024, Econovia a mené avec le Syndicat Intercommunal de Collecte et d’Élimination des Déchets (SICED) de la Bresse du Nord une campagne de communication sur le tri des biodéchets. De l’élaboration de la stratégie de campagne et son dispositif d’activation, Econovia a conçu l’identité visuelle et les supports associés : brochure 12 pages sur les solutions de compostage, flyers d’informations, bon de commande de composteurs ou encore des bannières pour les réseaux sociaux… L’objectif ? Sensibiliser et outiller les habitants des 46 communes adhérentes en mettant à leur disposition des solutions concrètes favorisant le compostage sur leur territoire.

→ Pour en savoir plus sur la campagne SICED, c’est par ici !

Ces dernières années, l’agence a également conçu le rapport Développement Durable 2021 du département des Yvelines, offrant une analyse détaillée de la mise en œuvre et du suivi de la démarche globale de développement durable dans le département, en partenariat avec Greenflex. Elle a également travaillé avec l’établissement public territorial Est Ensemble, mais aussi  Grenoble Alpes Métropole, pour élaborer leur stratégie RP autour de la Convention Citoyenne pour le Climat et activer leurs relations presse. Enfin, plus récemment, Econovia a œuvré auprès du Département du  Val de Marne, à travers sa collaboration avec le service d’urbanisme SADEV 94, pour lancer la commercialisation du Domaine Chérioux, un campus innovant et tourné vers l’avenir. L’agence a eu pour mission de mener un audit, élaborer une stratégie, concevoir à la fois son identité visuelle & éditoriale et décliner, enfin, une plaquette commerciale.  

Comme tous ces acteurs, Econovia  cherche, dans un esprit d’intérêt général, à promouvoir le développement durable et la citoyenneté comme moteurs de l’innovation territoriale. En partageant la conviction que des mesures concrètes peuvent être mises en place à l’échelle locale et régionale pour contribuer aux transitions écologique, sociétale et citoyenne, Econovia s’attache à accompagner ses clients avec rigueur, agilité et innovation.

Les valeurs et les logiques inhérentes à l’économie sociale et solidaire (ESS) ont conduit Econovia à concevoir des stratégies de communication répondant aux besoins spécifiques des acteurs du secteur et, plus globalement, à ceux des acteurs de changement. Julie Schwarz, dirigeante fondatrice d’Econovia, nous explique pourquoi et comment.

Y-a-t-il des règles à respecter pour que les acteurs de l’ESS atteignent leurs objectifs de communication ?

La singularité de la communication dans l’ESS n’est pas tant dans les livrables que dans l’art de définir la vision et les orientations générales de l’organisation en amont du plan de communication. Chez Econovia, la stratégie de communication fait l’objet d’une méthodologie particulière dans le respect des valeurs de l’ESS. Notre agence adhère au principe de la gouvernance partagée et accorde beaucoup d’attention à l’implication et à la participation de l’ensemble des parties prenantes du projet. Pour ce faire, nous employons des méthodes d’animation participatives et coopératives.

Une stratégie de communication dans l’ESS, c’est la création d’une campagne ad hoc et c’est aussi un processus d’accompagnement structurant dans lequel l’agence se situe plus comme un partenaire que comme un prestataire. Notre objectif est d’obtenir un impact optimal en véhiculant les bons messages auprès des bons publics, dans le respect des valeurs du secteur.

La communication en réseau est une autre particularité de l’ESS…

L’économie sociale et solidaire se caractérise par des logiques multi-acteurs : une vingtaine pour le Mois de l’ESS, pour lequel Econovia a élaboré une stratégie de communication et des campagnes 360 degrés. Dans ce cas, le challenge de la stratégie de communication a été de définir un projet commun, de créer de l’adhésion et de renforcer le sentiment d’appartenance autour du bloc-marque « Sociale et solidaire, l’économie qui sait où elle va ».

Rappel : Les 5 grandes familles
de l’Economie Sociale et solidaire 

• Association
• Coopérative
• Fondation 
• Mutuelle 
• Entreprise solidaire 

Pour vous, la stratégie de communication est un puissant vecteur de transformation sociale, économique et environnementale. Pouvez-vous nous expliquer pourquoi ?

Quand les projets économiques sont au service de l’utilité sociale, d’une mise en oeuvre éthique et d’une gouvernance démocratique comme c’est le cas dans l’ESS, la communication démultiplie la capacité des projets à ouvrir des voies nouvelles vers un monde plus équitable et plus durable où les citoyens cherchent à produire, consommer et décider autrement.

La stratégie de communication apporte des outils qui permettent aux structures de changer en profondeur pour mieux se réinventer, mieux se positionner et mieux changer les mentalités. Elle joue aussi un rôle très important auprès des entreprises sociales et des entrepreneurs sociaux. Pour exister, une organisation a besoin d’une identité qui se traduit par un logo, une charte graphique et un univers visuel différenciant, ainsi que par un ADN éditorial spécifique. Réussir à communiquer autour de projets socio-innovants souvent pionniers dans leur secteur demande une expertise singulière. C’est cette expertise qu’Econovia met depuis 9 ans au service de tous les acteurs de changement.

EN SAVOIR PLUS
Poivre-Le Lohé, Yonnel, De la publicité à la communication responsable, Éditions Charles Léopold Mayer, 2014
Libaert, Thierry, Le plan de communication, définir et organiser votre stratégie de communication, Dunod, 2017 (5e édition)

Nous avons pris les vaches, les yaourts et les smartphones du futur. Nous avons secoué le tout en y ajoutant un trait d’optimisme. Résultat ? Le récit d’un monde plus durable, où Econovia jette les bases de la communication responsable de demain. Bonne dégustation !

2050. Une célèbre marque de yaourts lance une innovation majeure. Après avoir donné le meilleur d’elles-mêmes, nos bonnes vaches ne finiront plus à l’abattoir quand elles seront jugées moins productives. Pour les remercier de leurs bons et loyaux services, elles seront chouchoutées dans des maisons de retraite pour bovins.

Là-bas, elles continueront à être au service de la société, auprès d’enfants valides, handicapés et autistes auxquels elles permettront de se connecter avec le vivant. Malin, non ?

Mieux : ce groupe leader très engagé en matière de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) saisit cette opportunité pour proposer des jobs à des personnes éloignées de l’emploi. Il s’agit de nourrir les vaches avec une alimentation biologique adaptée qui réduit leurs émissions de gaz à effet de serre tout en produisant de l’énergie renouvelable et gratuite via la méthanisation de la bouse. Pendant que les vieilles vaches couleront une retraite paisible, des enfants gagneront confiance en eux dans une société un peu plus durable et solidaire. Ce groupe a tout compris ! La marque triple rapidement ses bénéfices en faisant du bien à tous.

2024. C’est pour accompagner ce type de projet aujourd’hui atypique (mais tellement bon pour l’humanité, l’économie et l’environnement) qu’Econovia a vu le jour il y a maintenant 15 ans. Car pour défendre la vision des acteurs de changement, construire la stratégie qui la porte et déployer les moyens de sa mise en oeuvre, il faut imaginer une communication différente, mobiliser des expertises nouvelles, créer des dispositifs qui (d)étonnent…

2050. L’agence en charge de la médiatisation du programme #YesWeCow peaufine les derniers détails de la conférence de presse qui va se tenir en six langues (dont la langue des signes) depuis des maisons de retraite bovines implantées sur cinq continents. Exit les déplacements en avion, grands émetteurs de CO₂. Le P-DG (Pilote Délégué à la Gouvernance) sera représenté par un hologramme.

Et parce que l’économie collaborative et la gouvernance partagée ont fait leurs preuves, il en est de même de ses parties prenantes. Pour piloter la campagne aux quatre coins de la Terre, les consultants en relations médias peuvent compter sur leurs smartphones fabriqués à base de déchets marins. Leurs applications en open source sont enrichies en permanence par des données citoyennes. Il a fallu beaucoup d’audace et de persévérance pour en arriver là.

2024. En plein coeur du bois de Vincennes, dans le Jardin d’agronomie tropicale de Paris, nous rêvons déjà à ce que seront le monde et la communication de demain. Limiter nos impacts, accompagner les progrès sociaux tout en visant la performance économique et environnementale, encourager les annonceurs et les agences à préférer l’échange au monologue, utiliser avec justesse et loyauté les données privées des personnes, plaider pour une communication transparente et un imaginaire vrai… Aujourd’hui, il nous paraît évident que la communication du futur sera responsable ou ne sera pas.

Crédit photo : Jan Koetsier, Pexels/ Conception éditoriale : Nathalie Marx 

CULTURE I MOBILITÉ DURABLE I SOLIDARITÉ I ENTREPRENEURIAT

En ce début d’année 2024,  Econovia, agence conseil en stratégie & communication, experte sur les sujets de transitions écologique, citoyenne et sociétale, annonce 7 nouveaux budgets : A Compétence Égale, La Croix Rouge Française, La Société des Nouveaux Commanditaires, Les Premières, L’Opération Milliard, France Villes et Territoires Durables, SICED Bresse Nord.

#RELATIONS PRESSE

Solidarité & Inclusion

Depuis février, À Compétence Égale confie la gestion de ses relations presse à Econovia.  Organisation à but non lucratif, À Compétence Égale propose des outils à destination des entreprises, cabinets de recrutement et particuliers pour les informer et former à la non-discrimination. + d’informations

La Croix Rouge Française accorde sa confiance à Econovia pour la  médiatisation de son rapport Résilience 2024. L’association œuvre à la résilience des plus  vulnérables, socle d’une société engagée et solidaire. Elle s’engage à dialoguer avec l’ensemble de ses parties prenantes pour se  préparer aux crises futures et amorcer une trajectoire de résilience collective. + d’informations

L’opération Milliard s’est engagée avec Econovia pour le lancement officiel de son opération le 26 mars dernier. Econovia a mis en place un dispositif RP complet pour faire connaître ce mouvement institutionnel et citoyen. Après l’appel de Bastien Sibille en juillet 2023, l’Opération Milliard vise à réunir un milliard d’euros pour financer les projets de transformation sociale et écologique écologique innovants qui se développent partout en France. + d’informations

Éducation, Culture & Médias

La Société des Nouveaux Commanditaires a fait appel à Econovia pour la guider dans sa campagne de revival, à la fois sur le volet éditorial et les relations presse. Econovia l’a notamment épaulée sur sa médiatisation auprès des collectivités, dans le cadre du Salon des Maires. L’association la Société des Nouveaux Commanditaires, soutenue par le Ministère de la Culture, pilote, structure, et fédère les commandes citoyennes d’œuvres d’art, grâce à ses médiateurs et médiatrices installés partout en France. + d’informations

Entrepreneuriat & Emploi

Les Premières se fait accompagner par Econovia pour assurer la médiatisation nationale et régionale de son opération “101 Entrepreneures”, à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes. Les Premières, réseau pionnier et référent de l’entrepreneuriat féminin, accompagne depuis 2003 des femmes et des équipes mixtes dans la création et le développement de leurs entreprises innovantes.+ d’informations

#RELATIONS PRESSE #CRÉATION

Mobilités & Territoires

France Villes et Territoires Durables sollicite Econovia pour l’accompagner dans la construction et la médiatisation de la 4e édition de son événement, Villes Durables en actions, en février 2025. Econovia mobilisera à la fois son pôle Relation Presse et son pôle Création, avec la production de supports vidéos. L’association France Villes et Territoires Durables a pour mission d’accélérer la transformation durable et résiliente des territoires à partir de 4 leviers d’actions – sobriété, résilience, inclusion et créativité . + d’informations

#CAMPAGNE #STRATÉGIE #CRÉATION

Mobilités & Territoires

SICED Bresse Nord a accordé sa confiance à Econovia pour réaliser une campagne de communication sur le tri des biodéchets. Econovia les accompagne de leur stratégie et concept de campagne au plan opérationnel et à la création de supports de communication. Le Syndicat Intercommunal de Collecte et d’Élimination des Déchets (SICED) de la Bresse du Nord assure la collecte des déchets et mutualise les moyens matériels, financiers et humains de ses 46 communes adhérentes, pour réduire leurs charges financières. + d’informations

A l’occasion de la journée contre la publicité célébrée aujourd’hui, Econovia se fait l’écho de la tribune des diplômé.e.s de la promotion 2023 du Celsa Sorbonne Université, publiée dans Stratégies et souhaite rappeler l’importance de remettre en question les pratiques publicitaires qui contribuent aux problèmes environnementaux et sociaux. Le discours percutant prononcé par des jeunes diplômés du CELSA– École des hautes études en sciences de l’Information et de la communication, résonne particulièrement au sein de l’agence Econovia, qui si elle n’est pas contre la publicité, encourage la publicité et la communication vraiment responsable.  

L’appel de 3 jeunes du Celsa pour défendre une communication vraiment responsable…

« Face à l’urgence climatique, il est impératif que nous agissions à la hauteur des responsabilités qui nous incombent. » Cette voix, portée par Maud, Justine et Valentin Andrieux, appelle à une transformation radicale du secteur de la communication pour faire face aux défis environnementaux qui menacent notre planète. 

En tant que communicants, nous affirmons que nous avons le pouvoir et la responsabilité de façonner les discours et les narratives de notre société. Nous devons refuser de participer à la perpétuation d’un système qui alimente les crises environnementales et nous engager pleinement dans la promotion d’un avenir durable. Nous appelons les communicants à en faire bon usage en choisissant de défendre des modèles durables, à mettre la publicité aux service d’initiatives qui vont dans le bon sens, et de la diffuser de manière à en limiter l’impact environnemental. Nous voyons non seulement une nécessité de repenser une communication radicalement responsable. Car au-delà des mots et des discours, nous avons le pouvoir d’initier un changement réel et positif. Le défi est clair et l’appel est lancé. Il est temps de passer de la parole aux actes, de la rhétorique à la réalité. Aujourd’hui, plus que jamais, nous devons unir nos efforts pour construire un monde où la communication, la publicité n’encouragent pas les modes de vie insoutenables mais inspirent le changement positif que notre planète mérite. Voilà en résumé le sens du message des jeunes diplômés du CELSA qui appellent à l’action.

Et ils vont plus loin en interpellant les acteurs publics et privés autour de 3 messages clés, que nous vous partageons dans cet article : 

1. Communicant.e.s, refusez de mettre vos compétences au service d’annonceurs, de cabinets et d’agences qui alimentent un système qui aggrave les crises environnementales actuelles.
2. Écoles et universités, accélérez la formation des communicant.e.s sur les enjeux de transition écologique en intégrant de nouveaux cours à vos programmes.
3. Entreprises, formez vos équipes pour qu’elles intègrent de manière ambitieuse les défis environnementaux dans leurs pratiques. En 2023, plus d’un communicant sur deux ne maîtrise pas encore les enjeux de la RSE, selon le Baromètre de l’engagement des marques 2023 de Cision.

Nous, communicant.e.s, avons le pouvoir d’accélérer l’adoption de comportements vertueux. Alors, plus que jamais, questionnons l’impact écologique de nos actions et endossons les responsabilités qui nous sont associées.

A nous, professionnels de la communication et de la publicité, d’entendre leur appel et de soutenir la transformation de nos métiers en intégrant plus d’écologie, de responsabilité et d’éthique dans nos approches. 

L’éducation est le premier pas vers le changement. C’est pourquoi, en tant qu’agence de stratégie et communication engagée depuis 15 ans, Econovia apporte tout son soutien à cette voix d’ une nouvelle génération de communicants, qui souhaite dénoncer les pratiques obsolètes et les discours trompeurs qui alimentent le greenwashing.

Puisse cet appel être le début d’un changement profond de nos mentalités et de nos actions. En tout cas, chez Econovia, nous l’avons entendu et continuerons à le défendre haut et fort. Bravo à ces étudiants d’avoir eu le courage de faire bouger les lignes du secteur de la communication. 

Crédit photo : Inconnu – Lors de leur remise de diplômes le 22 mars 2024, trois jeunes diplômé.e.s du Celsa ont appelé à agir au plus vite pour pratiquer une communication radicalement responsable.

Le DLA est un dispositif local d'accompagnement souvent mal connu des associations et acteurs de l'Economie Sociale et Solidaire (ESS). Et pourtant, à l'heure des coupes budgétaires annoncées par le gouvernement, c'est un outil très efficace à connaitre et à mobiliser, créateur de valeur ajoutée économique, sociale et environnementale utiles à nos territoires et à la dynamisation du tissu associatif en France.

A l’heure où Bruno Le Maire vient d’annoncer la réduction du budget de la solidarité internationale de 742 millions d’euros (voire la Tribune parue dans le journal Le Monde le 27 février), nous avons souhaité mettre en lumière un dispositif mal connu des associations et qui pourtant est un outil efficace pour se professionnaliser et consolider des emplois au coeur des territoires. 

Premier dispositif d’accompagnement de l’économie sociale et solidaire (ESS) en France, le DLA accompagne gratuitement les structures d’utilité sociale dans le développement de leurs emplois et de leurs projets. Présent sur l’ensemble du territoire, le DLA propose un accompagnement sur-mesure et gratuit et compte près de 6.000 bénéficiaires chaque année. 

Depuis sa création en 2002, de nombreux acteurs soutiennent le DLA et participent à sa gouvernance : l’État, le Fonds Social Européen, la Banque des Territoires, les collectivités territoriales, Régions de France, Le Mouvement Associatif et ESS France.

A qui est destiné le dispositif DLA ? 

• Association employeuse 
• Coopérative (SCOP, SCIC, CAE)
• Structure de l’Insertion par l’Activité Economique (IAE)
• Entreprise agréée ESUS 
• Toute structure de l’ESS telle que définie par la loi de juillet 2014 

A quels besoins le dispositif peut-il répondre ? 

1. Renforcer le modèle économique
2. Améliorer sa stratégie
3. Consolider ses emplois
4. Revoir sa gouvernance ou son organisation
5. Développer les partenariats  

AUX CÔTÉS DES DLA, ECONOVIA ACCOMPAGNE LES ASSOCIATIONS DANS LA PROFESSIONNALISATION DE LEUR COMMUNICATION.

Depuis 2009, Econovia intervient aux côtés des DLA partout en France pour accompagner les associations dans l’élaboration de leur stratégie et plan de communication. En 15 ans, plus d’une trentaine d’associations ont pu ainsi développer, consolider ou pérenniser leur activité et leurs emplois, grâce à notre accompagnement. 

Crédit photo : Image de rawpixel.com sur Freepik

RÈGLE D’OR N°1 :  Sensibilisez, formez et embarquez vos équipes. 

Véritables ambassadeurs du changement, consultez, impliquez et accompagnez vos équipes internes de manière pédagogique. La RSE, ça s’apprend…et surtout, ça se partage : journée d’engagement solidaire, Fresque du Climat, mécénat, ateliers de sensibilisation (ramassage de déchets, réparation de vélos), formations dédiées, etc… Chaque action compte ! 

RÈGLE D’OR N°2 : Faites preuve d’humilité, d’authenticité et de transparence.

Communiquez sur des actes ou des engagements réalisables et tangibles. Pas de fausses promesses. Reconnaissez vos limites et vos marges de manœuvres. Et quand il est trop tard (l’erreur est humaine) : excusez-vous et corrigez le tir ! 

RÈGLE D’OR N°3 : Considérez vos publics comme de vraies parties prenantes, pas comme de simples numéros.

Adapter vos actions en fonction des attentes et besoins de vos parties prenantes. Soyez à l’écoute en intégrant la notion de consomm’acteur dans vos réflexions. 

RÈGLE D’OR N°4 : Démontrez votre capacité et celle de votre organisation à remettre profondément en question son modèle.

La communication est un puissant vecteur de transformation sociale, économique et environnementale capable de venir interroger en profondeur un modèle économique. Osez faire bouger les lignes dans votre organisation : prenez-la parole, proposez et contribuez à transformer la vision de votre organisation. 

RÈGLE D’OR N°5 : Quand dire, c’est faire ! Mesurez et prouvez vos résultats. 

Démontrer la véracité de ce que vous communiquez par des preuves. Appuyez-vous sur des indicateurs tangibles et des engagements concrets et faites le savoir. 

Pour conclure, en matière de communication RSE, mieux vaut faire 1 petite action que rien, et plutôt que de culpabiliser de ne pas avoir fait assez, faites mieux à chaque fois que l’occasion se présente. Oui, on peut communiquer sans être parfait. Être le plus transparent et honnête possible, ça paye et ça fait du bien à l’Homme et la Planète !

Fondée en 2009 par Julie Schwarz,  Econovia, agence experte sur les sujets de transitions en matière d’Économie Sociale et Solidaire (ESS), de Développement Durable (DD) et de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE), fait part de trois nouvelles nominations : 

• Julie Carpier au poste de Directrice de clientèle communication RSE,
• Jeanne Taravella, comme Directrice des opérations,
• Emmanuelle Etévé, en tant que Responsable administrative et financière.

Chez Econovia, elle orchestre depuis septembre 2022 l’activité des équipes dans sa dimension organisationnelle et managériale, et assure la qualité et satisfaction client. Elle assure également le pilotage des ressources humaines, le recrutement et des missions RH ponctuelles pour les clients de l’agence.

Ces nouvelles arrivées répondent au changement d’échelle de l’agence qui en 2022, a triplé son activité, passant le cap du million de chiffre d’affaires. Ce développement s’est également accompagné par le recrutement de 9 jeunes talents, dont :

• Alice Lobut, Responsable de clientèle
• Emma Ridaoui, Chargée de clientèle RP & Événement
• Ludovic Bayle, Attaché de presse
• Esther Amiot, Cheffe de projet
• Mélissa Aubert, Cheffe de projet
• Lucile Brégeon, Directrice artistique junior

Afin de poursuivre son développement et continuer à mettre l’excellence au service de l’impact pour tous les acteurs de changement – associations, collectivités, fondations, coopératives, entreprises responsables, start-up à impact – de nouveaux recrutements sont en cours pour la rentrée de septembre 2023.

Agence engagée, anticonformiste et fière de l’être, plaçant le bien-être de ses collaborateurs/trices au cœur de son modèle d’entreprise partagée, Econovia est implantée au Jardin d’agronomie tropicale de Paris, au sein duquel elle partage ses bureaux avec la Cité du Développement Durable dont elle est membre cofondateur.

Actualités – 29 mars 2023

Grand Prix Stratégie de la Communication d’Engagement : de l’argent qui compte pour Econovia.

Chez Econovia, nous sommes convaincus que l’argent n’est pas une fin en soi mais un moyen de créer des emplois durables et de l’impact positif, non seulement pour nos 12 salarié.e.s mais aussi pour les projets qu’on accompagne et qui ont du sens, l’économie en général (encore plus si elle est sociale et solidaire) et la planète.

L’argent n’est pas une fin en soi. Nous le pensions sincèrement jusqu’à aujourd’hui où, force est de constater que nous avons changé d’avis ! Car oui, subitement, nous aimons l’argent (mais pas n’importe lequel) et nous ne l’échangerions contre rien au monde. Pire encore : nous sommes fièr.e.s de le gagner. 

Cet argent, c’est la couleur du Grand Prix Stratégie de la Communication d’Engagement 2023 qui vient de nous être remis ce 29 mars à Paris pour avoir assuré la création de la marque Bachelor ACT et réalisé une campagne 360 pour faire connaître cette formation Bac+3 diplômante, pluridisciplinaire et novatrice. 

Acronyme d’« Apprendre à Conduire les Transitions », le Bachelor ACT est la première formation dédiée à une génération engagée pour Intégrer les enjeux environnementaux, climatiques et sociaux dans leurs futurs métiers. Elle cartonne. Et pour cause : les jeunes ont besoin de donner du sens à leurs vies ! Et c’est une excellente nouvelle. 

Cette récompense témoigne du fait que la communication d’engagement est devenue une véritable attente de la société. Nous l’avons compris il y a 14 ans en fondant Econovia, agence pionnière en la matière qui visait justement à professionnaliser la communication des associations, responsabiliser celle des entreprises et inventer celle des nouveaux acteurs à impact positif. 

Cette reconnaissance est l’occasion de rendre la monnaie de leur pièce à toute l’équipe du BachelorAct, qui nous ont fait confiance pour accompagner ce projet élaboré par l’ESSEC et CY Cergy Paris Université.

C’est aussi l’occasion de redistribuer cette richesse singulièrement humaine aux 27 experts et partenaires qui ont participé à l’aventure. 

Aujourd’hui chez Econovia, on est très « argent contents » et on espère que vous l’êtes aussi !

Crédit photo : Stratégies Magazine

Bienvenue dans la jungle Econovia !

Depuis tout ce temps, vous l’avez compris : chez Econovia, nous ne sommes pas pour la loi de la jungle. Nous avons pourtant fait une exception pour Welcome to the Jungle. A la fois média et site d’offres d’emplois, Welcome to the Jungle aspire à rendre le travail “plus excitant et plus soutenable”. 

Une préoccupation qui nous travaille doublement, par le prisme de notre expertise métier dans la stratégie et la communication mais aussi par scope de notre expertise sectorielle dans l’Économie Sociale et Solidaire, le développement durable et la RSE.

Comme Welcome to the Jungle, un travail qui fait sens plutôt que non-sens, ça nous motive, d’autant plus qu’Econovia est l’heureux employeur de 12 salarié.e.s qui déchirent autant qu’elles/ils inspirent. 

Pour donner aux suivant.e.s toujours plus envie de nous rejoindre, Welcome to the Jungle brandit désormais fièrement une page au nom d’Econovia. 

Dirigeant.e.s de la communication, défendons une communication & publicité vraiment responsables. Réinventons en profondeur notre approche métier en conciliant éthique, innovation et coopération. 

Publicité commerciale où il faut vendre à tout prix, où le consommateur est considéré comme un acteur compulsif sans cerveau, où la surconsommation fait rage, notre ancien système publicitaire et de communication est mort depuis longtemps… et c’est une excellente nouvelle ! Trop d’abus et de dérives de nos systèmes pauvres en sens, qui privilégient la mécanique financière. Et où les marques se battent entre elles pour gagner des parts de voix à coup d’indicateurs quantitatifs, de ROI et de performance au clic.

Notre société change ! La publicité et la communication doivent non seulement évoluer avec elle, mais aussi et surtout permettre d’encourager ce mouvement de transformation profonde. 

Si la fin du XVIIIe siècle voit émerger en Amérique les premières préoccupations de la communication responsable, c’est seulement vers 1970 qu’elles apparaissent en Europe. La première Université d’été pour le développement durable date de 2003. L’Observatoire de la communication et du marketing responsable date, quant à lui, de 2009. Tout cela était bien parti mais depuis, ça rame ! Où en est-on donc en 2023 ? 

En vérité, pas très loin. Au lieu de revenir au sens profond de nos métiers, c’est un peu la guerre qui s’est jouée depuis. En premier lieu au greenwashing et puis au socialwashing. Une guerre où il est devenu nécessaire de décrypter les stratégies de camouflage des marques. Entre celles qui ont sincèrement envie de changer. Et celles qui utilisent la RSE comme moyen opportuniste de noyer le poisson ou pour se donner bonne conscience. Résultats :  les consommateurs et citoyens sont perdus et les communicants et publicitaires ont perdu en crédibilité. 

La crise de la Covid-19, si elle a d’ailleurs accéléré ce phénomène de méfiance systématique face aux stratégies de communication douteuses, a eu le mérite de mettre  en pause toute une filière métier. Il y a eu un véritable arrêt sur image. Il a mis en lumière des dysfonctionnements communicationnels. Mais aussi un besoin impérieux de donner du sens. Mettre de l’éthique et des valeurs au cœur de nos machines bien rodées. 

De réelles prises de conscience sont en train de s’opérer. 

Force est de constater que les masques sont enfin en train de tomber. Face aux résistances et aux impostures d’hier, il semblerait que les lignes soient aujourd’hui sur le point de bouger radicalement et que nombreux soient les signes prouvant que nous sommes entrés dans l’ère où il faut dire ce qu’on fait et faire ce qu’on dit. 

Il ne s’agit plus seulement de communication responsable, mais de communication responsable ET à impact positif.  

Car la communication ne doit-elle pas être un formidable outil de transformation économique, social et environnemental ? L’heure est à l’entrée sur scène de l’éthique, de la transparence et de l’intégrité. Les citoyens le réclament haut et fort et ils sont parfaitement en droit de le faire !  

Car « communicare », n’est-ce pas mettre en commun, se mettre ensemble pour partager des visions communes, au-delà des enjeux de marques, de branding, de publicité ? Revenons à l’essence même de nos métiers. 

Car, oui, nous aussi, nous devons opérer la transformation. Y compris au sein de ces secteurs si décriés que sont la publicité et la communication. Le chantier est vaste et les transformations de la filière profondes. Bousculons nos anciens codes, réinventons-en de nouveaux pour faire du bien à l’Homme et à la planète ! Et les planètes sont, semble-t-il, enfin en train de s’aligner : il était temps ! 

Appelons-en donc aujourd’hui à chaque dirigeant.e de la communication – agences, annonceurs, cabinets, freelances et consultants indépendants, formateur.trices, enseignant.e.s et étudiant.e.s. Nous avons aujourd’hui toutes et tous la grande responsabilité de remettre en cause. Et surtout de faire changer nos méthodes, pratiques et approches métier, avec le sourire et l’envie de le faire ensemble. 

Feu la société de compétition d’hier. Vive la société de coopération d’aujourd’hui ! 

Et gageons que nous, dirigeant.e.s d’une communication et publicité plus responsables, saurons nous montrer à la hauteur de l’enjeu. Porter de nouveaux discours et de nouvelles représentations collectives d’une société plus éthique, plus responsable et plus solidaire. Chacun.e à sa petite échelle ! 

Parce que nous devons faire bouger les lignes durablement, et que c’est en coopérant que nous réussirons. E-changeons !

 Julie Schwarz est la dirigeante d’Econovia, présidente de la SocialRégie, 1ère régie publicitaire solidaire et indépendante en France et Vice-Présidente de la Cité du Développement Durable. 

Econovia triple son impact en 1 an

Entre septembre 2022 et janvier 2023, l’agence Econovia a signé 6 nouveaux budgets et en a reconduit 11. En 1 an, elle marque un tournant dans son développement, en triplant son activité. L’agence Econovia prépare le lancement de son groupe à mission d’ici fin 2023. 

Avec les nouveaux budgets et la fidélisation de ses clients, Econovia confirme définitivement sa place d’agence conseil en stratégie & communication de référence dans le développement durable, l’économie sociale et solidaire et la RSE. 

Les 11 budgets renouvelés : BachelorAct, Carbonloop, Fédération d’Entraide Protestante, Gabriel & Co, Soren, Caisse d’Epargne, Salon Marjolaine, Screlec, Sebach , Valobat, Vivre Autrement. 

Les 6 budgets remportés : Enactus, Sadev 94, UNASS, la Ville d’Agen, Salon Zéro Plus, un projet d’influence confidentiel.

Cette belle dynamique entraîne d’autres bonnes nouvelles, selon Julie Schwarz : « Aux nouveaux budgets sont associés de nouveaux talents ; en moins d’1 an, ce sont 7 emplois en CDI qui ont été créés, faisant passer l’équipe à 18 talents. »

Celle qu’on prenait il y a quelques années pour une « bisounours » ou une « illuminée » persévère et garde des objectifs ambitieux : un chiffre d’affaires de 8 millions d’euros, comptant 65 collaborateurs, à travers 6 agences inter-régionales, d’ici 2027. 

Le saviez-vous ? Econovia dévoilera son nouveau visage et sa nouvelle stratégie groupe à mission en communication et publicité responsable d’ici fin 2023…

6 NOUVEAUX BUDGETS ET 11 BUDGETS RECONDUITS

#ENERGIE #RECYCLAGE

CARBONLOOP

CarbonLoop a fait appel à l’expertise d’Econovia pour mener sa campagne de médiatisation 2022 afin de devenir l’acteur national de référence “pionnier” dans la décarbonation de l’industrie. En 2023, la collaboration continue avec en ligne de mire la mise en service d’un premier site dans les Yvelines. + d’infos 

SOREN

En 2023, Econovia continuera d’assurer la communication 360 de l’éco-organisme Soren pour répondre à ses besoins de création, de relations presse ainsi que de communication auprès des professionnels et du grand public. La collecte et le traitement des panneaux solaires sont des enjeux majeurs dans les années à venir. + d’infos   

SCRELEC 

Une collaboration débutée en 2020 et une confiance renouvelée par l’éco-organisme Screlec pour la gestion de ses relations presse. Dès 2023, la collecte et le traitement des piles et accumulateurs portables va se densifier avec la nouvelle réglementation européenne. + d’infos 

#CONSOMMATION BIO

SALONS MARJOLAINE & VIVRE AUTREMENT

SPAS Organisation missionne à nouveau Econovia pour médiatiser ces deux salons consacrés à la consommation durable, juste et responsable. + d’infos 

VIGNOBLES GABRIEL & CO

Les 34 vignerons bordelais du collectif Vignobles Gabriel & Co, certifié Ecocert Fair For Life en faveur du commerce équitable, prônent une viticulture et viniculture innovante et engagée où chaque producteur voit son identité et sa valeur ajoutée protégées. Econovia poursuit la collaboration en relations presse en 2023 à laquelle s’ajoute une mission en stratégie marketing. + d’infos 

#POLITIQUE #COLLECTIVITÉS #TERRITOIRE #CITOYENNETÉ

GRENOBLE ALPES MÉTROPOLE

Econovia a mobilisé son réseau RP afin de mettre en lumière les travaux des citoyens-membres de la Convention Citoyenne pour le Climat, portée par Grenoble Alpes Métropole, auprès de la presse régionale et nationale, et ainsi faire émerger cette convention dans un paysage médiatique dense. + d’infos 

LA VILLE D’AGEN

La ville d’Agen va pouvoir s’appuyer sur l’expertise conseil dans le secteur des collectivités territoriales. Les enjeux sont importants pour élaborer une véritable feuille de route et bâtir une stratégie globale en matière de transition environnementale.+ d’infos 

SADEV 94

Sadev 94 a choisi de confier sa stratégie de communication à Econovia pour son projet de la ZAC Chérioux. Sadev est une société d’économie mixte dédiée à l’aménagement du territoire, à son développement économique et à l’amélioration de la qualité de vie de ses habitants. + d’infos 

#EDUCATION #FORMATION #JEUNESSE

BACHELOR ACT

Après un lancement réussi en 2022, Econovia signe la deuxième campagne du Bachelor Act, nouvelle formation Bac + 3 co-fondée par l’ESSEC et CY Cergy Paris et dédiée aux transitions écologique, citoyenne et sociétale pour une génération engagée. + d’infos 

ENACTUS 

Enactus fait appel cette année à Econovia pour l’élaboration d’une stratégie de communication et d’un concept événementiel à l’occasion des 20 ans de l’ONG. Enactus accompagne des étudiants, lycéens, enseignants et professionnels à développer leurs compétences transverses pour mieux défendre leurs initiatives en matière sociale et environnementale. + d’infos 

#CONSTRUCTION DURABLE

VALOBAT
Depuis 2021 et à nouveau en 2023, Econovia accompagne l’éco-organisme Valobat dans la définition de son univers graphique, visuel et sémantique mais également dans la production d’un site internet. + d’infos 

SEBACH
Entreprise d’assainissement écologiquement durable, Sebach a missionné l’agence Econovia pour développer sa stratégie de communication RSE en 2022 et 2023, afin de s’imposer comme un acteur légitime, engagé dans le développement durable . + d’infos 

#DÉCHETS

SALON ZERO+

Le groupe SPAS Organisation a également confié la médiatisation de la première édition du Salon ZERO+ à Econovia pour sensibiliser davantage un public urbain et familial aux déchets. C’est le nouveau grand rendez-vous, catalyseur des innovations zéro déchet /zéro gaspi. + d’infos 

#FINANCE #ESS #ECONOMIE

CAISSE D’EPARGNE

La Caisse d’Epargne montre une nouvelle fois son attachement à Econovia. La stratégie de communication et l’audit de l’agence va permettre de mieux identifier la Caisse d’Epargne comme une banque experte de l’économie sociale et solidaire. + d’infos 

PROJET CONFIDENTIEL PRÉSIDENTIELLES 2027

Une personnalité (ancien entrepreneur et auteur) a décidé de faire confiance à Econovia pour l’accompagner sur le volet conseil en influence pour la mise en œuvre d’une proposition de loi pour les entreprises permettant de garantir le plein emploi choisi. 

#ASSOCIATION #SOLIDARITÉ

LA FEDERATION ENTRAIDE PROTESTANTE

La Fédération Entraide Protestante poursuit sa collaboration avec l’agence Econovia pour définir une nouvelle stratégie de communication en 2023. Son programme d’actions est fondé sur plusieurs thématiques clés : l’accueil de l’étranger, l’enfance-jeunesse, l’exclusion sociale, les personnes âgées, le handicap et le vivre-ensemble. + d’infos 

L’UNION NATIONALE DES ASSOCIATIONS DE SECOURISTES ET SAUVETEURS

L’Union nationale des Associations de Secouristes et Sauveteurs cherche à impulser un nouveau modèle associatif, optimisé et adapté aux défis actuels. Dans ce contexte, l’Union a sollicité les pôles Conseil et Création d’Econovia pour mettre en place une stratégie de communication cohérente et efficace. + d’infos